Реклама спонсоров

Кинг Джилетт – король бритвенных станков

Когда стали разрабатываться конструкции безопасных бритв, Кингу Джилетту пришла идея закрепит заточенную стальную тонкую полосочку в съемный держатель, а сам держатель крепить перпендикулярно к ручке. В случае затупления лезвия, оно могло было выкинуто и заменено на новое.

В течение шести лет Джилетт проводил бесконечное количество опытов, потратив на исследования свыше 25000 долларов. Прорывом в реализации его идеи стала встреча с Уильямом Никерсоном, который предложил специальную технологию по креплению и заточке стальной ленты. Кинг посчитал, что вот он – «звездный час». Дальше он занял у друзей 5000 для оформления патента и основания фирмы в Бостоне. Он намеревался «завалить» рынок безопасными лезвиями.

1903 год стал дебютным для бритв Кинга Джилетта. Но произошел досадный инцидент - членам европейских королевских фамилий захотелось вновь вернуться к ношению бород. За своими правителями потянулись и подданные. Как результат, в течение года фирма Кинга реализовала всего лишь полсотни бритв-станков и менее двух сотен лезвий.

Такие масштабы продаж никак не могли устроить Джилетта, и он вносит коррективу в рекламную компанию. Теперь потребителям предлагали станки для аккуратного подравнивания бород и усов. Это был просто гениальный шаг – через год было раскуплено более 90000 станков и 120000 лезвий.

Дальше больше - в период Первой Мировой войны по гигиеническим соображениям бороды снова вышли из моды. Фирме Кинга удалось получить заказ от военведомств США на снабжение действующей армии бритвенными станками. К 1917г. было реализовано миллион станков, а лезвий - 120 миллионов.

После окончания войны бывшие солдаты уже не сильно спешили к цирюльникам, у них уже была выработана привычка бриться самим. Каждого солдата Кинг мог смело считать своим потребителем! Джилетт наконец-то стал пожинать плоды своего изобретения.

Но в 1921г. его подстерегла серьезная неприятность – подошел срок действия эксклюзивного патента на его изобретение. Многие предприниматели уже рассчитывали, как они смогут составить конкуренцию Джилетту в производстве одноразовых бритв. Но не зря Кинг – это король! Он предпринял поистине неординарный выпад – фирма выбросила на рынок новую модель бритвы по стоимости всего1 доллар (что было в пять раз дешевле предыдущей). Потенциальным конкурентам ничего не осталось, как смириться – более дешевый товар никто предложить не мог.

Комментарии (0)
Зарегистрируйтесь, чтобы добавлять комментарии.